在信息高度密集的当下，品牌传播的竞争日益激烈。如何让品牌在众多声音中脱颖而出，成为企业与机构面临的核心挑战。中央级媒体（简称“央媒”）凭借其权威性、公信力和广泛的覆盖网络，正成为助力品牌提升影响力的关键力量。央媒发稿不仅是传统意义上的新闻发布，更是一套融合了内容策略、渠道整合与社会信任构建的系统工程，能够为品牌注入持久的传播动能。

一、权威性背书：构建品牌信任基石

央媒作为国家主流舆论阵地，其报道天然具备“权威认证”效应。当品牌通过央媒发声时，相当于获得了一张“信用通行证”。例如，人民日报、新华社等平台对某一企业的技术创新或社会责任实践进行深度报道，会迅速被公众解读为“国家级认可”，这种认知转化远非普通商业广告可比。数据显示，超过70%的消费者表示更愿意信任央媒推荐的品牌，这正是权威性转化为市场价值的直接体现。

央媒的选题审核机制也决定了其内容的高质量标准。品牌需以真实案例、数据支撑为核心，避免空洞宣传。如某新能源企业在央视《焦点访谈》中披露其碳减排技术细节，既展现了行业领先性，又因节目本身的调查属性增强了可信度，最终推动品牌美誉度提升35%。这种“硬核实+软传播”的模式，正是央媒赋能品牌的独特优势。

二、全域传播矩阵：打破圈层壁垒

央媒已从单一纸媒发展为涵盖报纸、电视、网站、客户端、社交媒体账号的立体化传播生态。以“学习强国”平台为例，其超2亿日活用户覆盖党政机关、企事业单位及基层社区，为品牌打通了自上而下的传播通道。同时，央视频、央视网等新媒体端口通过短视频、直播等形式触达年轻群体，形成“老中青”三代受众全覆盖。

跨平台联动更能放大传播效果。2023年某老字号品牌借势央视春晚，同步在微博发起#非遗新说#话题，联合人民网推出H5互动游戏，三天内实现全网曝光量破10亿次。这种“央媒主导+全网发酵”的组合拳，不仅突破了地域限制，更将品牌文化融入社会热点，实现了从“信息传递”到“情感共鸣”的升级。

三、长效价值沉淀：塑造品牌精神内核

央媒报道往往具有历史存档价值，一篇深度报道可能在未来数年持续为品牌带来长尾效应。相较于短期流量炒作，央媒更擅长挖掘品牌的长期主义叙事。比如《经济日报》对某制造企业“十年磨一剑”攻克核心技术的报道，不仅记录了企业成长，更将其与“中国智造”的时代命题绑定，使品牌成为行业标杆的代名词。

此外，央媒的国际传播能力也为品牌出海提供跳板。CGTN（中国国际电视台）用多语种向全球讲述中国企业故事，帮助品牌在国际舆论场建立正面形象。这种“国内+国际”的双重赋能，使品牌影响力突破物理边界，转化为全球化竞争的文化资本。

四、创新实践路径：从“发稿”到“共生”

要让央媒资源真正服务于品牌战略，需要超越简单的信息发布思维。成功的案例显示，头部品牌通常采用“三步走”策略：前期与央媒编辑团队共同策划选题，将品牌需求嵌入国家战略框架；中期开放生产现场、实验室等场景供媒体深度调研；后期联合制作纪录片、专题片等高品质内容，实现品牌价值与公共议题的深度融合。

值得注意的是，央媒也在积极探索市场化合作新模式。如新华社“民族品牌工程”为企业定制智库报告、指数发布等增值服务，既保持客观立场，又满足品牌个性化需求。这种“专业+定制”的服务形态，标志着央媒与品牌的合作关系进入新阶段。

在这个注意力碎片化的时代，央媒以其独特的公信力优势，正在重构品牌传播的权力格局。它不仅是信息的放大器，更是价值的过滤器——只有那些经得起权威检验、承载时代精神的品牌，才能借助央媒的翅膀飞得更高更远。对于志在长远发展的组织而言，学会与央媒共舞，本质上是在书写一部关于信任、品质与责任的品牌史诗。